为期两个月的2025年暑期旅游季本周收官。多家平台发布的数据显示，暑期旅游从“流量增长”向“品质升级”加速转型。今年暑期机票、酒店、租车、海外当地玩乐等旅游订单量持续增长，其中民航首乘旅客规模保持强劲增长、中高端酒店预订热度增速显著快于经济型酒店。

根据航班管家的最新测算，今年暑期（7月、8月）全民航的旅客运输量预计将达到1.5亿人次新高。同程研究院分析认为，今年暑期国内和国际热门航线的机票价格较为亲民，长线游选择飞机出行的性价比较高，显著拉动了民航客运量的增长，尤其是“首乘”旅客增幅明显。预计整个暑期将有约600万人首次乘坐飞机出行，主要以儿童、学生及银发族为主。“首乘”旅客的快速增长是大众旅行消费升级的重要标志之一。

与此同时，自驾游订单增势喜人。携程租车发布的《2025年暑期自驾游报告》显示，今年暑期，国内与出境自驾订单双双显著提升，人均租车消费同比提升15%，用户群体、车型偏好、路线选择与服务模式均呈现新一轮消费升级趋势。其中，亲子家庭租车自驾游订单同比增长77%。该类家庭更青睐SUV及MPV等大空间车型，占比高达65%。

大学生群体是观察暑期旅游市场的重要切面。今年暑假期间，大学生群体安排的旅游出行呈现体验游与深度游并行的特点。去哪儿发布的《2025暑期大学生出游报告》显示，今年，通过去哪儿旅行的大学生用户们，预订了前往全球556个城市的机票，目的地同比增加了31个。暑期出境游的每10个人里就有一个是大学生，有人一个月飞了13次，打卡9个国家。而另一面，有人花4000元玩了25天，徒步走过云南、甘肃、宁夏、内蒙古很多地方。

途牛暑期打包旅游产品预订中，境内自驾游和自由行的出游人次同比增长均超过了20%。自驾游及自由行用户中，“80后”和“90后”出游人次占比超七成，“机票+”“高铁+”“酒店+”等碎片化、灵活化的出游方式受到越来越多中青年用户的喜爱。

从旅游主题来看，情绪价值消费“热”力足。这个暑期“跟着演唱会去旅行”、“跟着展览去旅行”等持续火热。越来越多消费者将城市大型活动与旅行深度绑定，形成“大型活动+旅行”的模式。来自南京的大二学生小李便是其中之一。他表示这次来上海主要是为了和朋友一起参加ChinaJoy2025（中国国际数码互动娱乐展览会），追自己喜欢的Coser（角色扮演者），顺带安排了上海三日游，看完漫展之后还会去迪士尼玩一天。

除了展览，热门演唱会对旅游消费的拉动效应同样显著。无论是易烊千玺巡回演唱会，还是时代少年团演唱会，在这些高关注度文体活动举办期间，场馆周边的酒店预订量、景点搜索热度均出现明显攀升。以时代少年团演唱会为例，飞猪平台数据显示，在演唱会门票正式开售后，场馆周边区域的旅游相关搜索量环比大幅增长超7倍，不少粉丝为了不错过演出，提前预订周边住宿，并同步规划演唱会前后的城市游览路线，进一步带动了当地交通、餐饮、零售等关联消费的增长。

能提供强情绪价值与沉浸式体验的游玩场景，成为暑期旅游市场的重要增长点。例如，合肥融创乐园、邯郸方特国色春秋、徐州乐园等不少主题乐园还因为创意玩法频频出圈，如邀请NPC（非玩家角色）入园互动，打造沉浸式的体验，颇受游客喜爱。以徐州乐园为例，数据显示，NPC互动期间园区的搜索热度环比大增三倍。

随着暑假落幕，国庆中秋将接棒旅游市场的下一轮出行高峰。无论是“前拼”还是“后凑”，都只需请上3天假，今年国庆假期就能获得12天的“超长”假期，这进一步点燃了大家对假期的期盼和热情。记者从携程方面了解到，国庆中秋假期酒店均价比平日环比上涨三到五成不等，近一个月预订国庆出行签证服务的人数同比增长近三成。