“杭州在哪儿？”

今年3月，CAA中国（Creative Artists Agency）CEO顾抒航收到海外同事的上述询问。CAA是全球顶级的演艺经纪公司，旗下艺人包括Beyoncé（碧昂丝）、 Avril Ramona Lavigne（艾薇儿）等国际巨星。

顾抒航和同事们最近刚去过杭州，观看Ed Sheeran（艾德·希兰，也被称为“黄老板”）在奥体中心体育馆举办的巡回演唱会。杭州是这位知名歌手中国巡演的唯一举办地，他在七天内连唱六场，观演总人数达到6万人，其中还有2.5%的观众来自中国以外。

“一场爆款演唱会带火一座城市。”顾抒航告诉界面新闻，一时间海外演唱会圈子都知道“黄老板”来杭州办演唱会了。这座中国城市也因此进入了不少海外演唱会主办方的视野。

“黄老板”是杭州发力演唱会后，引入的第一位国际巨星。杭州市文广旅游局（下称杭州文旅）艺术处相关人士告诉界面新闻，去年，杭州文旅就与“黄老板”的经纪公司进行多轮沟通，杭州文旅的领导还特地邀请对方来杭州“CityWalk”。

杭州的营商环境、服务能力得到充分肯定后，“黄老板”最终在去年12月敲定了杭州演唱会的档期。

今年上半年，杭州举办了51场演唱会，其中15场为海外艺人的演出。除了“黄老板”外，亮相的知名艺人还包括张学友、五月天、刀郎、梦龙乐队。伍佰 、谢霆锋、Katy Perry（水果姐）等歌手的杭州演唱会也已定档在今年下半年举办。

就演唱会举办数量而言，杭州上半年已跻身全国前三，相比去年第四的排名再进一步。而在2023年，杭州仅排名第十七位。根据杭州文旅的统计，今年1-6月，杭州吸引了超过97万演唱会观众，票房收入超过6亿元。

多位熟悉杭州演唱会市场的人士向界面新闻分析称，演唱会得到了杭州主要领导的重视，他们希望通过举办演唱会拉动消费，提振当地经济。杭州及其地处的长三角区域也有消费基础。主政者的另一个重要考量则是提升杭州的城市知名度，乃至在国际上的形象。

去年6月，杭州发布《关于进一步促进“演赛展商旅”联动 打造“赛会之城·购物天堂”的若干措施》，明确提出吸引大型演唱会来杭举办，对特别重大的演唱会给予专项支持。

杭州去年10月出台的补助政策明确，对累计售票1万人次及以上的演唱会给予15万元补助，售票3万人次的演唱会补助提升到30万元。去年，共有10场演唱会的主办方申报此项补助，杭州市财政为此支付了240万元。

“补助金额虽然量不大，但表达了政府部门的一个态度，我们欢迎你们来杭州开演唱会。”上述杭州文旅艺术处人士说。

杭州奥体中心体育场，图片来源：公众号杭州奥体大小莲花

在政策支持之外，焕然一新的场馆设施是杭州演唱会经济崛起的先决条件。为了承办2023年杭州亚运会，这座城市斥巨资新建了奥体中心体育场和奥体中心体育馆，两座场馆可分别容纳8万人和1.8万人。奥体中心体育馆还是杭州目前唯一的万人室内场馆，并且配备了360度环形吊顶屏幕。

在此之前，可容纳6万人的黄龙体育场是杭州承接头部户外演唱会的主要场地。在室内场馆方面，黄龙体育馆的观众容量为5000人，无法承接顶级室内演唱会。

“没有亚运会就没有杭州演唱会的今天，杭州的体育场馆无论质量还是数量上，现在已经是中国数一数二的了，这是承接顶级演唱会的基础。”杭州奥体中心赛演活动部负责人刘俊伯对界面新闻记者表示。

为承办亚运会而进行的城市更新，也提升了杭州机场、高铁、酒店等方面的硬件条件，成为杭州发展演唱会经济的另一个有利因素。

对于演唱会主办方而言，获得政府部门的审批支持并非易事。根据分工，文旅部门负责演唱的内容审批，演唱会的观众容量和安保审批则归口公安部门。

杭州市政府去年部署发力演唱会经济后，相关部门的配合度更高了，审批时间因此缩短，审批材料也相应简化。

在杭州举办的演唱会因此可以提前数月定档，让主办方有足够的宣发和落地准备时间，提高了对艺人的吸引力。

此外，杭州文旅部门也利用自身资源，策划与艺人相关的活动，为演唱会造势。比如在艾德·希兰杭州演唱会举办前，杭州文旅就与当地媒体合作，结合“黄老板”的成名作《Perfect》策划了求婚活动，共有20对情侣参与报名。演唱会举办期间，杭州的地标建筑和地铁内均布置了与艾德·希兰相关的广告。

“艺人们认为杭州很重视他们的演唱会，这个城市对他们很用心、很友好。”杭州文旅艺术处人士解释称。

“黄老板”杭州演唱会现场，图片来源：“黄老板”微博账号

在商业层面而言，一场演唱会能够获得多少观众入场的审批额度，是决定演唱会票房和主办方利润的关键因素。

杭州头部演出公司畅逸文体的负责人告诉界面新闻，在确保安全的提前下，杭州会尽可能增加演唱会可售门票的数量，这一点对主办方非常重要。

深圳市有源文化传媒有限公司（下称有源文化）赵灿也告诉界面新闻，杭州对于演唱会观众审批相对宽松，服务意识非常强，包括文旅、公安、消防等多个部门在内会与主办方共同开会，目的就是让演唱会落地更加顺畅。今年4月，有源文化在杭州举办了两场梦龙乐队的演唱会。

与之相比，部分热门演唱会举办城市会更多考虑安全因素，限制观众人数，也因此影响到了演唱会主办方的收入。

承办演唱会的场馆方也是开明政策的受益者。“职能部门会站在演唱会主办方的角度去考虑，只要守好安全等规则底线，相关决策会让场馆方自行发挥。”刘俊伯举例称，今年，奥体中心体育馆考虑把观众入场动线延伸到场馆的商业区，增加场馆在演唱会期间的营收，提出这一诉求后，公安部门很快指导其完成了调整。

杭州官方发布的数据显示，去年，杭州演唱会共吸引观众约212万人次，拉动文旅消费近120亿元。根据票务平台提供的数据，其中超过六成观众来自杭州之外的其他地区。

以艾德·希兰的演唱会为例，六场演出总计吸引了近4万外地观众来到杭州，带动奥体中心体育馆周边餐饮、酒店、商业综合体消费激增，部分店铺单日营业额翻倍。

如何服务好这些来杭州看演唱会的外地观众，并借此拉动当地消费，是杭州发力演唱会经济的另一着力地。今年5月开始，杭州出台了针对演唱会观众的优惠措施，观众可以凭门票享受杭州热门演艺旅游剧目或景点的优惠，折扣最高达到50%。

仅两年时间，杭州已跻身国内大型演唱会巡演的首选地之一，因此吸引了其他城市效仿，三亚是其中的典型代表。在吸引头部艺人举办演唱会方面，这座海滨旅游城市已有所斩获。

今年3月，周杰伦在三亚的演唱会连演三场，美国说唱歌手特拉维斯·斯科特（Travis Scott）也确定11月将在三亚举办巡演。三亚今年5月还发布针对演唱会、音乐节等演出项目的扶持政策，引进国际知名或国内一流演唱会的主办方，将获得100万元-200万元不等的高额奖励。

一场围绕“演唱会之都”的争夺战已悄然打响，这一回杭州将是守擂方。