王志高

据《人民日报》报道，2025年暑期消费市场“热力”全开，文旅、夜间经济、影视、体育等领域动能澎湃，折射出国内消费市场的蓬勃活力。从沉浸式文旅体验到夜间消费新场景，从“票根经济”到户外运动热潮，这场夏日经济盛宴不仅是短期消费热度的体现，更是中国经济结构优化、消费升级的生动注脚。

过去，暑期消费多以传统观光、基础餐饮为主，而如今，消费者更追求个性化、品质化、沉浸式的体验。贵州红飘带长征文化数字艺术馆用科技还原历史场景，浙江横店影视城以宋韵文化吸引年轻人，青岛啤酒博物馆通过互动体验延长游客停留时间——这些案例表明，消费需求已从“泛观光”转向“精体验”。这种转变背后，是居民收入水平提升、消费观念迭代的结果，也是供给端创新驱动的必然。

科技赋能与文化IP的深度融合，成为撬动夏日经济的关键杠杆。数字技术让历史“活起来”，夜间灯光秀、沉浸式剧场等新业态让城市“亮起来”，影视衍生品、主题文创让消费“玩起来”。这种“科技+文化”的模式不仅提升了消费体验，更延长了产业链，创造出二次传播和衍生消费的机会。消费市场的竞争将不仅是产品和服务的比拼，更是文化内涵与科技应用能力的较量。

值得注意的是，暑期消费热潮不再局限于一线城市，县域旅游、中小城市夜间经济同样表现亮眼。江西萍乡安源区通过“政府补贴+商家让利”激活夜市，宁夏银川以体育赛事带动周边消费，反映出下沉市场的巨大潜力。随着基础设施完善和消费渠道下沉，县域经济正成为扩内需的新战场。政策层面需进一步优化营商环境，支持中小城市打造特色消费场景，避免同质化竞争。

夏日经济的火爆也需冷思考。一方面，部分消费场景仍依赖短期促销或季节性流量，如何将“暑期热度”转化为“全年常态”是关键。例如，夜间经济需避免“千街一面”，影视消费需摆脱“档期依赖”。另一方面，户外运动、文旅体验的爆发式增长对公共服务、环保承载力提出更高要求，需提前规划资源调配与生态保护。

夏日经济如同一面镜子，照见中国消费市场的韧性与活力。未来，要继续以创新供给激活需求，推动文商旅体深度融合，同时加强政策引导，完善消费基础设施，让“热经济”不止于一时一地，而是成为高质量发展的持久动力。消费升级的故事才刚刚开始，读懂其中的密码，方能把握中国经济的前行方向。

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