第五届中国国际消费品博览会（下称“消博会”）围绕消费主题举办了一系列活动。其中，在全球新品发布会上，来自中国、英国、瑞士、法国、新加坡等国家的40个品牌，集中发布及展示了近百件系列产品和最新单品。

从“首发”“首秀”到“首店”，消博会已成为串联首发经济生态链的纽带。越来越多海外品牌将消博会作为起点，逐步扩展、深耕中国市场，与开放的中国“双向奔赴”。

现场氛围“新”意十足

从融合环保理念的陶瓷保温杯、搭配多模态AI大模型等技术的AR眼镜，到高端汽车、经典钟表、光学产品……在消博会现场，上海证券报记者看到，一批消费品企业将创新成果转化为满足千家万户美好生活需要的消费品。

“环保理念愈发受到消费者关注，不少年轻白领习惯自带咖啡杯，我们也开发了保温杯系列。”英国生活方式品牌Wedgwood（威基伍德）发布了品牌首款保温杯系列新品。该品牌的公关负责人董伊舟表示，威基伍德进入中国市场10年来，不断发掘消费机遇、解决消费痛点，未来将持续精进产品，满足更多中国消费者的需求。

瑞士展团的4个品牌进行了新品首发，涉及护肤品、钟表、净饮机等类别。在瑞士贸易与投资署中国和大洋洲及国际化高级顾问丹尼尔·邦特看来，中国是世界上最大的消费品市场之一，为企业提供了大量机会。海南自由贸易港则为瑞士企业进入中国市场开辟了更便捷的渠道。

新加坡的高端按摩椅品牌OSIM（傲胜）每届消博会必到。今年，傲胜在消博会全球首发“uDiva SOFA沙发天后”新颜色。傲胜（中国）品牌副总监杨春丽表示，公司一方面通过“首发首秀”展示研发成果；另一方面通过在展会现场展位与观众的互动，获取第一手消费需求与使用体验反馈，为品牌本土化布局提供参考。

中国科技企业通过首发新品展现了新兴技术对消费生活的赋能。杭州灵伴科技有限公司发布了可实现AI转译、AI实时导航的“AI+AR一体式眼镜”Rokid Glasses。“希望每年都能给消费者带来全新体验。”公司高级副总裁宓群说。

借力消博探寻商机

不少海外品牌、企业将消博会“首发”“首秀”的平台，作为其进入中国市场的起点。

被中国美妆品牌集团USHOPAL全资收购的法国美妆护理品牌PAYOT（柏姿）今年首次参加消博会，并以“时光芭蕾”为主题，参加新品发布会。

柏姿中国区总经理张琛熹表示，今年公司将通过免税店、电商平台旗舰店等渠道销售产品，并开设5到8家线下体验中心。

英国展团携化妆品品牌Bloom and Blossom（本安贝）、生物科技公司BHM（伯明翰生物）等在消博会现场首发了系列新品。在英国驻华大使吴若兰看来，消博会是一个非常好的平台，为更多英国中小企业提供了好机会。

伯明翰生物展出了包括鼻腔喷雾剂在内的多项无药预防性健康技术，宣告公司正式进军中国市场。公司创始人兼首席执行官迈克尔·许表示，中国消费者对无药物、科学验证的健康解决方案有较强需求，这与公司的产品创新理念高度契合，“消博会为公司探索中国市场、建立本土合作关系提供了重要平台”。

深挖首发经济潜力

消博会期间，一批国内外企业已将视线从“消博会展台”投向更大的消费市场。

4月15日，箱包品牌Eurcase旗下多款新品亮相消博会。“我们这次特意带来了未上市产品。”该品牌运营总监瞿明透露，Eurcase计划今年底或明年在海口开设首店。

消博会首日，全聚德集团携手王府井集团宣布，全聚德海南首家直营门店将进驻位于海口的王府井海垦广场。“去年我还是作为观众参观消博会，今年参与其中，心情很不一样。”中国全聚德（集团）股份有限公司董事、总经理周延龙表示，海南充满活力和魅力，自贸港优惠政策的逐步落地，让更多企业从中看到广阔商机。

同日，华熙生物带来的润百颜品牌产品仅1小时便售罄。“从参与首届消博会开始，我们就坚信中国的消费品会越来越好。”华熙生物再生医学研发中心总经理丁可介绍，今年公司在消博会首发3款新品。

除了在消博会“首发”“首秀”，华熙生物还在海南投资建设了华熙生物（海南）科技产业园。“这个产业园肩负着华熙生物国际化的使命，落地了省级重点实验室，目前已实现从研发端到产业端的商业转化。”丁可说。

以“首发”“首秀”“首展”为抓手，越来越多企业和品牌在产品创新、市场拓展、产业布局等维度深耕细作，为消费市场注入新动能。