巴黎奥运会开幕在即酒企打响营销大战

原作者: 仟茂传媒来自: 每日经济新闻收藏发布：如意潇湘网

每经记者熊嘉楠黄海每经编辑董兴生

四年一度的奥运会即将于北京时间7月27日凌晨在法国巴黎开幕，各大酒企的奥运营销大战却已早早打响。

白酒、啤酒企业均已开启了各式各样的“奥运营销”：赞助奥运会成为合作伙伴，承包国家队、地方代表队的庆功专用酒，邀请奥运冠军代言、开展“曲线营销”⋯⋯

淡季做品牌，旺季出销量。《每日经济新闻•将进酒》记者注意到，在此轮营销大战中，白酒和啤酒企业的“招数”并不相同。对处于销售淡季的白酒企业而言，奥运会成为其品牌、文化输出的绝佳平台；而经过前期欧洲杯的预热，旺季加持下的啤酒企业似乎也欲借力奥运会助推销售。

文化+体育成白酒营销主旋律

一到巴黎机场，便能看到大屏上泸州老窖携手功夫巨星成龙的“今日痛饮庆功酒”的品牌画面，让奥运健儿一下飞机就能感受到来自家乡的加油助威。这是白酒企业奥运营销大战的缩影之一。

泸州老窖作为TEAM CHINA/中国国家队荣誉赞助商，旗下产品成为中国国家队专用庆功酒。此番，泸州老窖邀请成龙和著名京剧大师童祥苓跨界合作，倾情演绎《今日痛饮庆功酒》助力短片，短片在巴黎机场亮相，为中国体育健儿加油助威。

泸州老窖亮相巴黎“中国之家” 图片来源：泸州老窖微信公众号

此外，多个白酒品牌成为当地奥运体育代表团的指定庆功用酒。

今世缘酒业支持设立“2024巴黎奥运会江苏健儿奖励基金”，并确定了国缘V9为“江苏奥运健儿庆功用酒”。

李渡酒业旗下的国宝李渡成为“江西健儿出征奥运指定庆功酒”，湘窖酒业旗下产品则成为2024年巴黎奥运会湖南体育代表团唯一指定白酒。

图片来源：李渡酒业微信公众号

7月26日，李渡酒业方面向《每日经济新闻•将进酒》记者表示，李渡酒业作为江西名酒企的代表，长期以来以实际行动助力全省体育事业发展。此次助力江西奥运健儿出征，（公司产品）将走向更加广阔的国际舞台，也让更多受众领略中国白酒文化的独特魅力。

此外，茅台、五粮液等酒企在奥运营销上也更加强调“文化+体育”。

5月，由贵州茅台赞助的“从北京到巴黎——中法艺术家奥林匹克行”中国艺术展活动在法国开幕。

日前，由五粮液独家冠名的湖南卫视青春合伙人经营体验节目《中餐厅8》以东方美食文化为引走进法国。

图片来源：视频截图

五粮液方面告诉《每日经济新闻•将进酒》记者，奥运会作为举世瞩目的赛事，对于提高品牌声量有重要的促进作用。今年正值中法建交60周年，同时也是第33届夏季奥林匹克运动会——巴黎奥运会举办之年。在这样的时间节点，五粮液冠名《中餐厅8》走进法国，既是在美食与美酒的交融中将品质、文化、艺术等元素融为一体，直观地向全球消费者传播中国文化，更是以五粮美酒致敬与五粮液追求极致的匠心精神不谋而合的、追求“更高、更快、更强”的奥林匹克精神，跨越国界传递“和合共生，美美与共”的和美倡导。