每经记者 陈鹏丽    每经编辑 张海妮    

2024欧洲杯于北京时间6月15日凌晨3时在德国拉开帷幕，24支参赛国家队正式展开角逐。本届欧洲杯，有5家中国企业成为欧洲杯官方赞助商，创下了史上最多赞助商的新纪录。家电领域，海信2024年持续成为欧洲杯官方赞助商，是家电行业最深度参与到今年欧洲杯赛事营销的企业。

此外，TCL近日也宣布成为2024年西班牙、意大利、德国、波兰、斯洛伐克5支国家队的官方合作伙伴，出征2024年欧洲杯，希望以此持续提高TCL品牌在全球范围的影响力；万和电气则宣布成为爱奇艺体育2024欧洲杯转播合作伙伴。

海信方面告诉《每日经济新闻》记者，预计今年的欧洲杯现场观赛球迷将比2020欧洲杯提升近10倍。对于立志全球化的企业来说，体育营销是实现品牌影响力提升和企业国际化发展的重要加速器。

中国家电协会副秘书长、中国家电网总编吕盛华6月14日下午接受《每日经济新闻》记者采访称，家电企业积极参与欧洲杯赛事营销，目的有三个：一是在欧洲市场进一步提升自主品牌的认知度；二是借助赛事直播拉动显示设备的销量；三是借助欧洲杯所产生的营销外溢效应，拉动品牌在其他地区的销售和知名度。

记者了解到，欧洲家电市场相对比较成熟，主导品牌目前仍以欧美品牌为主。不过，中国家电品牌这几年在欧洲市场的竞争力显著提升，已经达到与韩国品牌“同场竞技”的地位。今年5月，新财富产业研究院最新发布的《家电出海系列：分区域看全球白色家电出海机会》指出，长期来看，中国白电品牌在欧洲市场具备品牌份额提升的潜力。

图片来源：视觉中国-VCG211409067694