每经记者 温梦华    每经编辑 张海妮    

过去一年，快手电商总GMV（商品交易总额）超过1.18万亿元，不仅是快手营收的增长引擎，更成为商家、达人万亿规模的经营阵地。

早在2023年年报业绩电话会上，快手科技创始人兼首席执行官程一笑就曾表示，快手的电商业务还在高速发展阶段，无论内容场还是泛货架未来都会保持较高增速。

在GMV迈入万亿元阵营后，快手电商更是明确喊出了“用户为先”的战略。

5月15日，在2024快手电商引力大会上，快手高级副总裁、电商事业部兼商业化事业部负责人王剑伟表示，平台将与商家携手，进一步优化消费者购物体验。同时，通过全域流量协同增长，丰富低价好物供给，上线销售托管功能，助力商家跟随消费趋势变化，抓住消费新机会。

万亿元GMV之后，从内容场到货架场，快手电商的下一个新生意增量在哪里？

50元以下商品销量大幅增长 南方市场和中老年消费成增量

“过去一年，随着GMV的增长，消费者在电商平台上的心智变得越来越强，核心不再依赖内容场的流量分发，而是越来越习惯使用搜索、货架来进行购买。”大会现场，谈起变化，王剑伟坦言。

数据显示，2023年第四季度快手电商月均买家数增长超1.3亿，同时月动销商家年对年增长超过50%；今年第一季度支付订单数增长了24%。其中，今年一季度，快手电商泛货架GMV占比已超20%，这意味着快手电商每4元的GMV中就有近1元来自用户复购。

图片来源：主办方供图