每经评论员 王嘉琦

椰树集团的图片再次引发了争议。

近日，有网友晒出“椰树集团2024年挂历”。由于挂历上配有演员徐冬冬以及多位比基尼美女及猛男的图片，引发广泛讨论。有网友觉得这些配图低俗、无法接受。也有律师称，这些图片违背公序良俗。

徐冬冬本人在社交媒体上回应称：小时候很喜欢挂历上的泳装美女，无论展现身体的丰腴美还是骨感美都不应该觉得羞耻。

事实上，从网友晒出的挂历看，这些“比基尼美女”只是穿着正常的泳衣，并没有暴露出什么不雅的部位。公众不应该如鲁迅所说的“一见短袖子，立刻想到白臂膊，立刻想到全裸体⋯⋯”。

“椰树泳装挂历惹争议”的背后，是椰树广告给公众带来的一贯印象。近年来，椰树因为其广告“土”“俗”“打擦边球”，长期被诟病。2019年椰树广告因涉嫌内容低俗、虚假宣传丰胸功效被罚款20万元。2021年，椰树又因一则招生广告被罚40万元，其中存在“升任集团副总后年薪108万”“有贡献就奖励600万海景房”等表述。

但是，我们也要看到，椰树是一家优秀的企业，其产品在全国范围内都受到认可。面对越来越激烈的竞争，椰树不仅能够守住自己在市场中的地位，且在2022年营收超过47亿创新高，并在“2023年海南民营企业50强”中排名第七。这都说明椰树的产品是过硬的，是被市场广泛接受的。

或许，我们应该换一个角度来看待这件事情。椰树的挂历配图也只是一种表达自身形象和风格的方式而已。就像徐冬冬说的那样，挂历上的泳装美女是美丽的、自信的、健康的。

笔者认为，社会和网络评价企业，要一事一议，要给企业足够的空间，让他们在市场竞争中展现自己的品牌特色，不要随意扣上“低俗”和“违背公序良俗”的帽子。不过，椰树集团也应反思，为何自己的广告宣传图片总会给外界一种“打擦边球”的固有印象。