据新华社消息，2026“购在中国”全国冰雪消费季启动仪式1月19日在黑龙江省哈尔滨市举行。据介绍，全国冰雪消费季作为“购在中国”重点专项活动，将进一步整合各地冰雪资源，推出更多优质商品和服务，创新“冰雪+”消费场景，打造国际化消费环境，推动冰雪经济高质量发展，激活消费新动能。活动现场，黑龙江省商务厅发布了冬季促消费系列活动安排、特色旅游线路、重点冰雪赛事等。黑龙江各地将借助活动搭建的优质平台，联动开展形式多样、内容丰富的冰雪主题促消费活动。

江海证券认为，1）冰雪经济在政策扶持下，前景广阔。2）冰雪产业链将会受益。冰雪产业链涵盖了从上游冰雪资源开发、装备生产，到中游冰雪服务与运营，再到下游的冰雪消费及衍生经济等多个环节，形成了一个完整的产业生态系统。上市公司中有不少企业分别在冰雪产业的上中下游均有所布局，冰雪经济的发展将会使产业链上中下游受益。

德邦证券认为，冰雪产业在赛事驱动和政策引领下是旅游行业确定性较强的细分赛道，成长空间充足。冰雪经济或将成为我国内需的重要增长点，同时对于旅游产业来说，冰雪产业的发展也有望缓解冬季旅游淡季的特点，抹平旅游行业的周期性，带来冬季的增量。