“要滑得好、滑得帅，装备一定不能差。”2026年1月3日，正在选购单板滑雪板的长沙市民刘先生告诉记者，他计划春节期间带家人去滑雪，提前来选购装备。

近日，湖南多个滑雪场正式开“板”迎客，冰雪运动迅速升温，也带动长沙滑雪装备市场迎来销售旺季。滑雪服、滑雪板、专业护具等产品销量大幅攀升，成为冬日消费市场的一抹亮色。

不少雪具品牌推出马年限定款装备

1月3日，记者走访长沙多家体育用品店发现，滑雪装备被摆放在显眼位置，色彩鲜艳的滑雪服、款式多样的滑雪板、防护性能优良的头盔和手套等产品琳琅满目，吸引了不少市民驻足选购。

“最近每天都有几十名顾客来咨询滑雪装备，周末客流量更是翻倍，滑雪服和儿童滑雪套装卖得最好。其中，滑雪服里的基础款更为畅销，特别是马卡龙色系受到顾客喜爱。”迪卡侬（湘江路店）的工作人员表示。

不仅滑雪服人气走高，滑雪板等专业设备的销量也明显增加。“店铺推出的‘零夏小黑板单板’已售出6万余件。为此，我们还就此款滑雪板推出了售价4797元的套装，包含滑雪板、固定器和雪鞋，现在购入还会赠送速干衣套装。”Nobaday淘宝旗舰店客服介绍，2025年12月底，门店相关产品的热度明显高涨。

此外，记者发现，不少雪具品牌推出了马年限定款。“店里的马年限定滑雪板在设计上更多地融入马元素。女款滑雪板中间有一匹红色的马的图案，男款的则是在滑雪板中间写了一个书法体的‘马’字，售价从4300元—5500元不等，挺多年轻人购买。”Rideinn淘宝店的客服说。

政策引领与市场需求共同作用的结果

其实，冰雪消费热度持续攀升和政策的助力息息相关。2025年11月，国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》明确推进冰雪运动“南展西扩东进”战略，为南方城市发展冰雪运动提供了方向指引。

长沙也早就开始布局冰雪经济，2022年，长沙市发布《关于持续推进全市青少年冰雪运动进校园工作的实施意见》，在城区各中小学推广短道速滑、滑雪、陆地冰壶、越野滑雪（轮滑）等冰雪项目，从根源上培育了消费市场，目前，长沙市已有冰雪特色学校22所。

“基础设施的不断完善则让冰雪运动触手可及。目前长沙已建成湘江欢乐城欢乐雪域、三只熊冰雪王国等多家冰雪运动场馆，有效激活了本地冰雪消费需求，带动装备市场同步升温。”业内人士指出，“现在的冰雪消费呈现两大新趋势：一是雪场高阶玩家增多，对装备专业性、功能性要求显著提升；二是时尚爱好者与亲子家庭将滑雪装备延伸至日常场景，滑雪装备日常化成新潮流。”