“今晚的决赛，当然是找个酒吧跟朋友一起看。”27日，“湘超”总决赛永州VS常德的巅峰对决上演，球迷邹先生也像往常一样，在电视机前守候。“本赛季最后一场了，下周末没得看想想还真有点不习惯。”邹先生说道。自9月7日在长沙开幕以来，“湘超”横跨4个月、走过了17周征程。回想起来，每逢周末去贺龙、在“第二现场”守候直播、在家电视手机看球是不是成了身边很多人的习惯?一场湘超，正在潜移默化改变长沙人的生活方式，改写长沙城的文旅消费密码。

长沙文旅推出球迷免费观赏《寻长沙》演出的活动。长沙文旅供图

万人空巷 “湘超”是长沙人的社交通行证

在长沙怎么过周末？泡吧、看小剧场还是逛商场？在“湘超”揭幕之后，这个问题有了一个强有力的答案——看球。自揭幕战以来，贺龙体育场每个主场都迎来了4万人以上的球迷，现场观赛人群屡创新高。

而遍布全城的“第二现场”也成为球迷的第二落点，宵夜摊、酒吧支起了大屏幕，酒店开设了看球套房，景区搞起了球迷集市，不断延伸着赛事的热度。

线下的火同时还燃到线上，每到比赛日，球迷就挤满了赛事的直播间，热烈侃球，长沙VS永州的半决赛在赛后高居微博、抖音两大社媒平台热榜第一。

而“湘超”“长沙队”等话题已悄然成为长沙人的社交通行证。“进球了”“扳平了”“反超了”，每到长沙队的比赛日，李女士所在小区的业主群就会被赛事信息刷屏。“本来不是球迷，但看到大家都在议论，也忍不住打开电视看起了直播，不然第二天都不知道跟朋友聊什么。”李女士说道。

作为资深球迷，柳先生的感触就更深了。“小区外走一圈，酒吧、宵夜摊都支起大屏幕看湘超。连打个车，司机都在听广播直播。”柳先生说道，“长沙如果拿下比赛，作为一个新长沙人也会与有荣焉。”

“‘湘超’的吸引力构成远超出竞技体育本身，其是一个融合了文化、情感与地域认同的体验综合体。”苏商银行特约研究员武泽伟在接受媒体采访时表示。“湘超”不仅仅是一场比赛，更是一场本土文化的盛宴，赛事巧妙地将地方特色、民俗文化、美食体验与体育竞技深度绑定。这不仅吸引了单纯的运动爱好者，更广泛触动了那些对本土文化、集体狂欢和社交体验有需求的普通民众。

无论你做什么行当、处在城市哪个角落，一块直播比赛的屏幕就把大家联系起来了；无论你懂不懂足球，直播间的聊天、社交媒体上对赛事的发言，成了大家的社交密码、共同记忆。在足球跳动的那90分钟，每个人都是长沙队的球迷，对长沙这座城市的认同感得到了空前的提升。

全线火爆 赛事流量变消费能量

“每个‘湘超’（长沙主场）赛事日，我们11时就开始迎客，全天满座，一天卖出百余斤现切牛肉。”贺龙体育场周边一家火锅店的店长陈超如是说道。

一场90分钟的足球赛，能撬动多大的消费能量？“湘超”给出了响亮的答案。作为赛事开幕地和核心赛区，长沙始终是“湘超”消费热潮的“主战场”。9月7日揭幕战，4万多人涌进长沙贺龙体育场，根据市商务局的数据，当天产生了4.4亿元消费，而饿了么的数据显示，开幕当晚，夜宵直接涨20%，烧烤更是稳坐顶流宝座。

12月6日，常规赛最后一轮，长沙主场迎战常德的焦点对决吸引43018名观众涌入贺龙体育场，创下本轮上座纪录，而这场赛事仅三天窗口期就为长沙贡献了5.19亿元消费额，成为赛事带动经济的生动注脚。

每个主场比赛日，都是文旅消费的节日，遍布全城的“第二现场”灯火通明，长沙通程国际大酒店、金源阳光酒店等推出足球主题客房，配备定制床品与抱枕；东茅街茶馆打造“体育+文旅+非遗”沉浸式观赛场景。

数据显示，比赛期间，长沙的酒店预订量、民宿酒店入住率及高铁客流都有显著提升。赛事流量有效转化成了城市文旅“留量”。

文旅体消融合 “票根经济”释放长尾效应

“湘超”虽火爆，也会有休赛期。如何把“湘超”效应最大化，让赛事热度有效延续呢？

长沙就以“湘超”为契机，探索“体育+文旅+商业”融合发展新模式，推动短期赛事热度转化为城市长效发展动能，为产业升级注入持久动力。

长沙市文旅广电局以“湘超”赛事为窗口，链接了非遗、剧场演艺等多个板块。赛事伊始，长沙就在赛场周边开设集市，推介长沙及其他赛区的非遗文创、特色产品。为充分利用票根，长沙推出“凭湘超球票，享星城优惠”活动，派发总值60万元的福利，联动《寻长沙》《新刘海砍樵》《恰同学少年》等演艺，推出看球观演福利。省文旅厅也推出了文旅消费积分活动，凭票根及观赛期间消费凭证，可兑换多重好礼。

长沙也不再满足于单一观赛活动，而是围绕赛事打造沉浸式消费场景，推动“观赛+住宿+游览+购物”的全链条服务升级。酒店与景区联合推出“观赛+旅游”打包服务，商圈围绕赛事优化消费动线，新消费品牌借助赛事扩大影响力，形成“赛事带动消费、消费促进产业、产业反哺赛事”的良性循环。