“销量的难题希音解决了，我们专注生产管理优化”，一位广州企业主道出了众多产业带企业正在借助希音等跨境电商平台转型出海后的切身变化。作为跨境电商龙头企业的希音，自2023年起推出“500城产业带出海计划”，以帮扶产业带低门槛、高质量出海为目标，为国内企业推出了多项利于跨境经营的创新举措。

　　在全球电商格局重塑与国内就业市场转型的双重背景下，希音以其全球化运营能力与柔性供应链优势，成为连接中国产业带工厂与全球消费者的关键纽带，并成功带动近400城产业带出海，为困于“订单波动、品牌缺失”的工厂赋能。采访中记者也注意到，多家产业带工厂已从“库存积压”转向“产销两旺”，呈现出一番新气象。

　　赋能产业带工厂出海转型

　　打造全球时尚电商标杆

　　公开资料显示，成立于2012年的希音，是一家时尚与生活方式在线零售商，在主营女装的同时还提供男装、童装、饰品、鞋、包等时尚用品以及消费电子、家居百货、运动用品、彩妆等丰富品类。目前，希音已进入北美、欧洲、中东、东南亚、南美等160多个海外市场。2025年，希音登上胡润《2025年全球独角兽榜》，排名第9。

　　业内人士指出，作为全球时尚电商零售业的典范企业，希音以“数字化驱动、柔性按需供应链、全球市场触达”为核心竞争力，构建起一套适配产业带工厂转型需求的赋能体系。与传统外贸平台不同，希音并非简单的“信息撮合”，而是从产品研发、流量分发到供应链优化，为工厂提供全链路支持，尤其针对长期困于“订单波动、品牌缺失”的产业带工厂，打造了一套高效的“出海解决方案”。

　　在行业人士看来，这套精细化赋能方案恰好击中了大多数产业带工厂的转型痛点。在小商品产业带，周鹏宇经营着一家专注婚礼头饰与首饰的企业。几年前，传统外贸遭遇寒流，海外实体店客户订单骤减，周鹏宇公司的发展面临严峻挑战。正值困难时期，希音员工在当地组织的招商会为周鹏宇带来了“新线索”，他果断入驻了这个平台，开始了跨境电商的新征程。

　　周鹏宇深感希音提供的经营模式与自身优势非常契合，他十分高兴地说：“我有我的特长——提供好产品。而希音的特长是把优质国际买家引进来，有一种一拍即合的感觉。”此外，希音买手团队提供的流行趋势指导，也帮助周鹏宇将婚礼饰品的工艺优势拓展到了日常款和派对款，丰富了产品线。

　　记者了解到，周鹏宇与希音的合作迅速见效，开店当年6月，其公司业务量开始快速提升。全年产值则从前一年的不到1000万元，增长到了次年的1500万元。随后几年里，周鹏宇公司的年产值均达到2600万元，而仅这一个希音店铺就贡献了其中约40%的份额，成为销售增长的主要来源。

　　眼下，越来越多的“周鹏宇”正在通过希音平台加入出海阵营。希音已与来自全国近400城产业带的企业达成合作，从广州的服装、惠东的女鞋，再到浙江义乌小商品和福建晋江鞋，受益企业众多。在这些“新出海人”中，既有“曾亏得差点关门”的中小工厂，也有渴望突破增长瓶颈的家族企业，希音帮助其从“产业链下游”走向“价值链上游”，稳健探索增长与转型的新边界。

　　县城工厂变身“出海新品牌”

　　穿越内卷式竞争周期

　　在与希音合作的众多工厂中，傅丽娜在广东惠东经营的女鞋厂堪称产业带工厂“逆风翻盘”的经典案例。

　　“我们本地很多厂做鞋已经有40多年的积累，刚开始是很传统的手工鞋、做内销，后来慢慢发展到外贸加工。这两年，周围很多老板都在尝试跨境电商”，傅丽娜告诉记者。惠东女鞋产业带拥有多年的制鞋历史，但许多企业随着潮流更迭变得销售困难，越来越难以生存。2020年前后傅丽娜曾因订单压货亏损了1900多万元，2023年尝试向国内网红直播供货又积压了600多万元的库存。

　　直至去年，傅丽娜在希音平台上开出了一家品牌零售店，才看到了转型的曙光。此后，她重新调整工厂产线，将质量对标欧美品牌、材质及性能测试达到国际标准、设计新颖的多款高跟鞋上架到希音店里，不仅很快盘活了工厂产能，销售额也做到了每月300多万元。傅丽娜对记者说道：“很多惠州的鞋厂根本不想往低端做价格竞争，像我的厂一年发工资都要发1000多万元，往低价市场卷很难生存，做一个出海新品牌显然是更长远可靠的方向”。

　　在她看来，相比纯订单模式的发展，走品牌化道路是穿越同质化竞争和价格战的不二选择。一方面，品牌在设计、材质与工艺上足以形成清晰的价值锚点，带来更高溢价和稳定复购；另一方面，品牌可作为企业重要资产，为产品线的有序开拓和供应链优化升级提供坚实支撑。

　　“增量+提质”：

　　跨境电商赋能产业带扩展多元就业面

　　值得肯定的是，越来越多的产业带工厂借助希音成功转型，既实现了自身的“涅槃重生”，又在就业市场上释放出显著的“带动效应”，形成“企业发展、就业扩容、人才成长”的良性循环。特别是在就业市场方面，希音既带来了“量的增加”，又推动了“质的优化”。

　　对企业及相关产业带工厂来说，希音带来的就业“量”体现在岗位规模直接扩容，“质”则反映在人才技能升级方面。一方面，订单增长带动生产岗位扩招。上述提到的女鞋厂负责人傅丽娜说：“最直观的还有我们的公司规模变大了，开SHEIN店之前的人数只有100多，做了这家店之后最近又扩招了100多人，公司各组的分工更专业了，新增了视觉设计、供应链管理等新岗位。”蒸蒸日上的好生意，为惠州当地的制鞋熟手和刚毕业的年轻人提供了更多就业岗位，傅丽娜也从2000多平米的旧场地搬进了近8000平米的新厂房。

　　另一方面，跨境电商的运营需求催生新型技术岗位。“帽商”许帆表示，“一款做一季，一做几万单”是曾经的工作常态。如今跟着希音学做“小单快反”按需制造，在自家老工厂改造时引进新型刺绣机，直接在帽面实现图案绘制与激光雕刻，白板毛坯二次加工技术降低了库存风险。同时，他还将产线拆分为5人柔性小组，新款产品开发的速度飞跃百倍，工人技能需求从“纯体力加工”转向“技术型操作”，薪资水平也随订单密度增加而显著提升。

　　对整个就业市场来说，希音带来的就业“量”表现为岗位总量与覆盖范围扩张，“质”则体现在推动人才结构向复合型转型。特别是，希音通过产业链联动带动上下游就业，推动核心工厂订单不断增长，还拉动了配套环节的用工需求。比如位于广州海珠区的皮带一条街，过去几年悄然兴起了以跨境电商为主的一条完整产业链，包揽了从设计、皮革选料、印花、冲孔、边油、五金组装乃至成品包装的全部环节。其中一位企业负责人告诉记者：“每个环节都有人做，不同环节的工厂可紧密衔接，而且最牛的一点就是这边有很多配件厂，你对产品的需求立马就能实现”。

　　在以希音为代表的跨境电商助力下，就业市场“量的增加”与“质的优化”，既为返乡青年、待业人员提供了稳定岗位，也催生了数字营销、跨境运营等新型职业。眼下，希音以其全球化运营能力与柔性供应链的优势，成为连接中国产业带工厂与全球消费者的关键纽带，并在全球电商格局重塑与国内就业市场转型的大潮中，发挥着越来越重要的催化赋能、中流砥柱的作用。

（文章来源：经济参考报）