95后、00后的新生代逐渐成为新手父母的主力，与他们一同成长的母婴品牌BeBeBus也即将迎来IPO的发展新阶段。BeBeBus母公司不同集团（06090.HK）将于9月23日正式挂牌上市，预期市值将达到60亿港元。

　　过去三年，不同集团迎来飞速发展，营业收入、经调整净利润年复合增长率分别达56.9%、236.8%。2025年上半年，不同集团实现营业收入7.26亿元、净利润4850.7万元，在多元化布局逐步深入的背景下，这家选择以“创造不同”作为核心主张的不同集团正式向着“高端母婴消费科技第一股”的目标快步前进。

　　产品筑基：差异化打造用户价值

　　当下，新生代父母在选择母婴产品时，不仅看重品质感与外观颜值，更注重产品所承载的悦己情绪价值。

　　不同集团旗下核心品牌BeBeBus率先将原创美学设计与新生代父母的“悦己情绪需求”深度融合，以婴儿推车、儿童安全座椅为核心切入点，契合潮流时尚以及精致悦己的用户需求，简洁明了地向新生代父母们传递“创造不同”“真诚原创”的设计理念。

　　搭载人体工学蝴蝶设计的遛娃神器、免安装可折叠的婴儿床、单手可旋转松紧的婴儿腰凳以及方便随身携带出行的小包装纸尿裤……BeBeBus每一款产品皆是业内的“首款”，既有效解决育儿场景中的实际痛点，又以独特设计彰显原创能力，迅速在社交媒体引发传播热潮，成为新生代父母社交分享的“潮流单品”。

　　其中，BeBeBus太空舱汽车安全座椅拥有一体成型座舱，外观搭配橄榄球式侧防盾，不仅增强侧向撞击防护性，更极具视觉辨识度；内在抗震材料部分引入过往应用于高端汽车座椅的Cobra记忆棉，该材料不仅能显著增强抗冲击性能，还具备灵活支撑、持久耐用的特性，从安全与舒适维度夯实科技硬实力。

　　不止于漂亮的外观，太空舱更是全球首批智能儿童安全座椅，通过增加在车门打开时自动旋转的智能系统，让父母更轻松地将儿童抱入座椅及从座椅中抱出；通过加入App操控设计，父母可以在儿童入睡时用手机App调整角度，将对颈部和头部的压力降至安全水平。

　　这种差异化的产品逻辑，让BeBeBus精准契合新生代父母“既重育儿实用性，更求自我审美表达”的需求——产品除满足基础功能外，更承载情绪价值与社交属性，再通过“实用、科技、精致”诠释的高端化产品定位，为育儿生活带来更多的想象力。

　　品类破局：用户共创品牌“护城河”

　　与许多消费品牌不同，不同集团招股书中以亲子出行、亲子睡眠、亲子喂养及卫生护理四大关键场景，明确公司的产品组合分类。

　　在这样的分类体系下，椅子和餐具被归类在亲子喂养类目，而婴儿推车、婴儿安全座椅以及婴儿腰凳却一同出现在出行场景类目。当Z世代的流行趋势偏向短程旅行以及社交媒体中精致户外表达的时候，距离的远近会给他们的选择带来一些困扰，比如离家数百米时选择婴儿腰凳，离家3公里时选择灵活轻便的婴儿推车，离家10公里开外就给车子安装好安全座椅。

　　在这一细微却关键的需求洞察中，BeBeBus已经完成了自己的思考，这个三件产品，延续了一致的“出行场景”核心属性，更凭借新颖的功能设计与高颜值外观，不仅迎合了新时代父母的新需求，更以一次用户教育，传递了用户“一站式”购买的想法。而这种围绕核心场景打造产品矩阵、以用户需求串联产品价值的做法，对不同集团而言却是再自然不过的选择。

　　截至今年上半年，不同集团已经培育了超过300万名会员的忠实社群，私域平台的复购率由2022年的45.7%提升至2025年上半年的52.3%，公司与会员的紧密联系已经建立。用户将品牌视为个人价值的延伸，不断与忠实用户建立深度的连接，是BeBeBus冲击全球领先超级品牌的底气。

　　消费场景的成功拓展让BeBeBus产品的竞争力始终保持在超高水准，更关键的是，不同集团的产品与布局完全贴合新生代父母的核心需求，甚至与用户共同深入到研发策略的拟定。

　　爆款产品遛娃神器的“蝴蝶车”，就是他们从小红书5000万用户群体中，筛选出了13位涵盖工科博士、新闻主持、设计师等多元背景的妈妈们参与产品测评，与她们进行了一对一的深度共创，通过深入观察妈妈们实际的育儿生活场景，最终打磨出“蝴蝶仿生护脊靠背”“一体成型”“高顶棚”等差异化卖点，产品一经上线便取得了Top级别的好成绩。这样典型的“用户共创产品”是挖掘出用户隐藏需求的一个过程，更是BeBeBus研发的底气。

　　对BeBeBus来说，所有产品的创新原点，往往来源于生活里那些关键却易被忽略的细节。设计师们深入消费者的日常场景，精准挖掘这些痛点并转化为创新设计的方向，将未被察觉的需求与解决方案清晰呈现——这些问题与痛点，本身就是创新的灵感来源。

　　随着使用频次的提升与体验的深化，用户逐渐将品牌视为个人价值的延伸。而不断与忠实用户建立深度的连接，也为BeBeBus冲击全球领先的超级品牌注入了更多想象力。

　　多元布局：IPO拓展增长新空间

　　通过以婴儿推车、安全座椅等为代表的耐用母婴品在新生代消费者中站稳脚跟，不同集团正在向快消品类、海外市场寻求增长契机，本次上市预期将进一步为公司发展提供加速度。

　　作为耐用型育儿产品系列的补充，不同集团正战略性地扩展婴儿护理产品组合。业内人士分析，这一举措不仅推动了公司收入的增长，还将加快企业的存货周转速度并支持更强劲的现金流量，在用户层面提高复购率的效果尤为重要。

　　不同集团开发的消费型产品，同样有着兼顾优雅设计与科技材料的高端品牌元素，更有着来源于消费者生活场景的实用功能。

　　钻光奶瓶，奶嘴歪着头偏向一边，其隐藏着偏心15°的仿生设计对宝宝而言意味着好吸不呛奶。小包装的纸尿裤，以一日使用作为设计理念，每个纸尿裤均单独密封包装，以防止潮湿和灰尘，适合旅途中的父母。

　　不同集团在消费型产品领域的发展极快，正在复制此前在耐用型育儿产品领域的成功。

　　2025年上半年，不同集团来自儿童护理场景的收入规模已经超过3亿元，同比增速超过70%。但这并不意味着公司业务重心将从耐用型育儿产品转移至消费品，“我们仍致力于所有的产品线协同发力，以支持我们提供优质产品的承诺，并推动长期增长。”不同集团方面强调。

　　此外，扩大全球影响力亦是不同集团发展计划中的重要方向。不同集团通过在海外多地设立子公司强化国际辐射力，正逐步拓展欧洲、北美、日韩等核心国际市场；同时依托亚马逊等全球电商平台开展本地化经销，进一步完善其全球业务布局。

　　为满足下一阶段不断增长的需求，在现有的1.4万平方米厂房的基础上，不同集团正在宁波建设第二家生产工厂，预计将于2026年完工，年产能为80万件婴儿推车、儿童安全座椅、婴儿床和餐椅。

　　“我们的增长源于不断创新。”卡位“高端母婴消费科技第一股”的不同集团在招股书中明确了自己的核心能力。公司将不断推出符合现代家庭的实用和时尚的产品，确保产品组合保持新颖、创新并符合消费者期望。

　　在此战略下，核心品类领跑市场、场景延伸落地见效、海外拓展加速推进，三大赛道形成协同合力，共同释放出集团强劲的增长潜力。随着港股IPO的突破，不同集团有望通过“创新+洞察”双轮驱动，向着“引领全球市场的高端母婴品牌”的目标快步前进。

（文章来源：证券时报网）