赓续百年情缘，五粮液再度与世博会和美“香”遇。9月16日，2025年日本大阪世博会（以下简称大阪世博会）中国馆“五粮液主题日”活动盛大举行。从1915年巴拿马万国博览会初绽锋芒，到2025年大阪世博会再续辉煌，作为大阪世博会“中国馆高级合作伙伴”，五粮液以一场跨越百年的世纪之约，展现中国白酒魅力，诠释传统文化底蕴，演绎民族品牌精彩，向世界递出一张闪亮的白酒名片。

　　闪耀世博舞台共赏文明之光

　　世博会被誉为“全球经济、科技、文化领域的奥林匹克盛会”，已有170余年历史，是推动文明交流互鉴、促进社会繁荣进步、增进各国人民友谊的重要平台。

　　五粮液与世博会渊源深厚，早在1915年巴拿马万国博览会崭露头角。110年来，五粮液先后携手2010年上海世博会、2015年米兰世博会、2017年阿斯塔纳世博会和2020年迪拜世博会，从参与见证到深度融入，五粮液以开放包容姿态向世界展现中国品牌的文化自信与创新活力，也成为中国品牌走向世界的生动缩影。

　　步入大阪世博会中国馆“五粮液主题日”主题展厅，以“共赏文明之光共享和美未来”为核心理念，为四海来宾展带来一场沉浸式文化体验。

　　大国浓香，和美共赏。沙画视频在12.98米长的环形屏幕循环播放，生动讲述五粮液与世博会的百年情缘；一整面荣誉墙上错落陈列着“四次荣获‘国家名酒’称号及全国质量奖”、“国家级非物质文化遗产”、首批“中华老字号”、“行业唯一荣膺第五届中国质量奖提名奖”等历史荣耀，将五粮液开放气度与深厚底蕴向四海来宾娓娓道来。

　　和美五粮，包容共享。一张张精心挑选的图片，展现五粮液天人合一的酿造智慧、传承千年的酿造技艺、“窖池窖泥双国宝”的稀缺价值；在中心区域的展台上，第一代到第八代五粮液、经典五粮液系列、九龙坛、五粮液·和美四川等代表性产品璀璨亮相，无声演绎着五粮液历史传承、匠心品质与时代精神。

　　活动当天，五粮液向大阪世博会中国馆赠送五粮液大阪世博会纪念礼盒，供馆方永久收藏，以兼具世博会主题、东方风韵与五粮液元素的创意设计，致敬跨越山海的百年情谊。

　　跨界场景打造深化情感共鸣

　　当前，中国品牌出海正从“产品出海”迈向“价值出海”。日本是全球高端消费的重要市场，也是五粮液国际化战略的重要一站，立足大阪世博会中国馆“五粮液主题日”活动举办契机，五粮液通过跨界场景打造、创意营销活动等形式，深度融入本地化餐饮场景，以酒为媒，增进与日本消费者的情感连接。

　　9月16日，大阪“新龍吟”餐厅正式成为五粮液第二家海外授权餐厅，通过“顶级酒+顶级餐”味蕾盛宴、融入五粮液品牌展示及产品陈列的氛围布置，为日本消费者带来“美酒+美食”“体验+社交”的创新消费体验，让中国饮食文化与传统文化融入日本消费者日常生活。

　　业内人士指出，从4月东京米其林一星“飘香”成为五粮液首家海外授权餐厅后，短短5个月内，第二家海外授权餐厅大阪“新龍吟”便成功落地，这一系列动作不仅彰显了五粮液加速国际化布局的战略决心，更意味着以五粮液为代表的中国白酒企业出海模式正从“产品输出”向“文化浸润、场景深耕、价值共鸣”的全面升级。

　　继4月“五粮液·世博季”火爆出圈后，9月13日至23日，五粮液开启“五粮液主题日”营销活动，在东京五粮液大酒家、海外授权体验餐厅“飘香”“新龍吟”等门店开展推广促销活动，以丰富多彩的形式礼遇全球消费者。

　　活动期间，门店消费者络绎不绝，融合中日饮食美学特征的五粮液定制菜品、五粮液酒，赢得消费者的交口称赞。一位年轻的日本消费者表示，“五粮液定制菜品巧妙融汇了中日美食的精粹，让人回味无穷。五粮液的产品设计也将传统与现代完美融合，赏心悦目。”

　　赓续百年情缘共创和美未来

　　亮相大阪世博会既是五粮液对百年出海历程的致敬与回望，更是加速开启全球化新征程的决心与自信。

　　作为中国白酒出海引领者，近年来，五粮液始终秉持和美理念，助力文化互鉴、经贸合作、价值共享，积极引领行业探索走出国门、走向世界的有效路径。如今，五粮液的产品已覆盖全球数十个国家和地区。

　　助力文化互鉴，讲述中国精彩。五粮液已在全球17个国家和地区开展“和美全球行”跨国文化交流活动，以文化、艺术、时尚等多元形式，为不同文化互鉴互赏架起浓香的桥梁；精彩亮相APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际高端平台，讲述中国故事，传播中国声音，助力不同文明交流融合、和美共生。

　　推动民心相通，传递中国温度。五粮液先后在日本东京、中国香港特区、新加坡等地设立五粮液大酒家，跨界携手米其林指南在全球打造“和美食光”盛宴，以舌尖上的极致滋味，与全球消费者建立更深刻的情感联系；创新推出29°五粮液·一见倾心、“五谷罗尼”白酒鸡尾酒等产品，以更加潮流、时尚的产品满足国际消费者审美，拓宽文化对话边界。

　　彰显卓越风范，诠释时代价值。五粮液牵头制定中国白酒国际标准，推动中国白酒标准的国际接轨，构建适应国际贸易的标准体系；坚定绿色低碳发展，打造生态化园区，实现生态化生产，提供生态化产品，打造基于自然逻辑的低碳产业链，争创零碳酒企，积极融入全球可持续发展。

　　展望未来，五粮液相关负责人表示，将继续站位高能级全球性平台，以美酒为媒，以文化为桥，以更加开放的姿态拥抱世界，以更加创新的方式连接全球，持续深化文化交流互鉴，为全球消费者创造更加美好的生活体验。

（文章来源：新华财经）