近日，市场有消息称，阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通（AliExpress）正在内部筹备一项“最高规格”的品牌出海项目，已向多家世界500强企业及国内外头部品牌发出合作邀请，预计将于2025年双11前正式启动。针对上述传闻，《国际金融报》记者第一时间向阿里巴巴方面进行求证，截至发稿时尚未获得官方回应。

　　速卖通（AliExpress）与拼多多旗下Temu、快时尚零售商SHEIN以及TikTok电商业务TikTok Shop并称为中国电商“出海四小龙”。该平台于2010年4月正式上线，是阿里巴巴旗下唯一面向全球市场的在线交易平台，被众多卖家称为“国际版淘宝”，主要面向海外消费者，通过支付宝国际账户实现担保交易，并采用国际快递方式进行发货。

　　从时间线来看，速卖通早已启动品牌出海战略的布局。2024年4月，该电商平台推出“Big Save百亿补贴”计划，重点支持中国品牌尤其是新兴品牌的出海需求。今年三月，速卖通官方公布“百亿补贴”计划的最新进展：过去一年中，参与该计划的品牌中有95%成功跃升为“百万美金俱乐部”成员，今年平台还计划助力1000个新品牌实现百万美金级别的销售突破。

　　彼时速卖通方面曾表示，2025年百亿补贴还将继续加码，目标是扶植1000个新品牌冲进百万美金俱乐部。

　　不可否认的是，品牌出海始终是跨境电商发展的重要趋势。7月中旬，官方披露一组数据显示，上半年我国跨境电商进出口总额达1.32万亿元，同比增长5.7%。但比数字更重要的是结构变化：中国品牌溢价能力显著提升，文化输出特征日益明显。

　　“品牌国际化不仅是产品的输出，更是文化与价值的传递。唯有将文化内涵与产品力深度融合，才能让东方美学真正被国际消费者感知，使中国品牌的创新实力与文化自信获得全球认可。”9月5日，“李佳琦直播间”背后运营方的美腕公司方面如是对记者表示。

　　今年8月中旬，由湖南卫视、芒果TV和小芒联合出品的青春合伙人创业真人秀《巴黎合伙人》正式开播，该节目真实记录了六位中国美妆合伙人在巴黎核心商圈从零开始、共同打造集销售、服务与体验于一体的“颜Yan Lab”东方美学快闪店的创业历程，李佳琦作为合伙人之一参与其中。

　　美腕方面指出：“与传统的直播带货和海外开店不同，《巴黎合伙人》通过综艺内容与流行文化相结合，为国货品牌打造了一个更温和、可持续的文化输出场景，有助于将国际消费者的关注逐步转化为对产品与品牌的兴趣和信任。”

　　此外，该公司在回应记者采访时引用了李佳琦的观点，将此次“文化出海”比作“搭建一座对话的桥梁”。李佳琦认为，快闪店不仅是一个销售场所，更是一个能够实现与中国文化“对话和表达”的公共空间。“我们所做的远不止销售产品，更是以产品为载体，传递背后的文化故事，激发国际消费者对中国文化的兴趣与认同，进而潜移默化地影响他们的生活态度和审美选择。”李佳琦强调，“产品出海本质上也是文化出海的重要途径，而文化的力量能够为产品出海注入更持久、更深厚的竞争力。”

（文章来源：国际金融报）