知名品牌将重返上海？曾两度申请破产巅峰期全球门店超800家 ...

来自: 基金网收藏发布：如意潇湘网

　　还记得曾经风靡一时的快时尚品牌FOREVER 21吗？巅峰时期，上海南京路步行街曾经有FOREVER 21上海一号店。曾三进三出中国市场后，近期又有了四度重回中国市场的动向，引发不少网友关注。

　　先是近日，有网友在上海地铁18号线发现了沉寂许久的品牌FOREVER 21的广告，惊叹“FOREVER 21是不是要回来了？”

　　随后，有媒体报道在杭州、武汉等城市也发现了FOREVER 21的踪影。

　　据悉，今年6月，FOREVER 21母公司Authentic Brands Group（ABG）宣布与上海橙迪达成合作，全面升级中国市场业务。上海橙迪贸易有限公司成立于2015年，唯品会是其第一大股东。同时，FOREVER 21官宣入驻小红书平台，在社交媒体上宣布“以全新姿态重回中国市场”。

　　ABG公告显示，作为品牌在中国市场的被授权方，上海橙迪贸易有限公司将负责FOREVER 21在中国市场的产品生产、销售与线上、线下渠道的市场营销，品类涵盖男装、女装、鞋履、休闲装、内衣、包袋及配饰。

　　Forever 21四度进入中国

　　曾两度申请破产

　　FOREVER 21的中国征程，堪称快时尚品牌的“血泪史”。

　　FOREVER 21在1984年创立，凭借以较快的上新速度和平易近人的价位受到消费者欢迎。不同于ZARA、H&M等快时尚品牌，FOREVER 21偏甜美路线，颜色亮丽，设计相对前卫，富有年轻人朝气，更适合20多岁的女孩子。

　　据了解，该品牌巅峰时在全球近50个国家拥有800多家门店，年销售额可达41亿美元。

　　进入中国市场后，2008年初次试水选择服装产业基地常熟，却因偏离一二线城市年轻客群核心市场，仅一年便草草收场；

　　2011年重启战略聚焦北京、上海等一线城市，虽在2015年前后借千禧一代消费红利迎来黄金期，但后期固守实体扩张，未能跟上电商崛起的数字化转型浪潮，2019年正式退出再度折戟；

　　2021年第三次回归尝试线上线下结合，却因线上缺乏直播电商与私域运营能力，线下门店规模有限难成气候，最终以品牌公众号停更、门店关闭告终。

　　当地时间2025年3月16日，FOREVER 21根据美国《破产法》第11章，在特拉华州申请破产保护。事实上，这已是该品牌时隔6年，再次申请破产保护，法庭文件显示该公司估计负债为10亿至100亿美元，估计资产为1亿至5亿美元。

　　如今第四次进入中国市场，如何重新塑造年轻、时尚、值得信赖的品牌形象，而不只是“时代的记忆”，仍是对FOREVER 21的考验。

　　天眼查信息显示，广州唯品会电子商务有限公司是橙迪的第一大股东，这层资本关系让市场对其供应链与渠道能力抱有期待。

　　在线上平台，也有网友注意到，在某电商平台有多家FOREVER 21相关店铺，包括“FOREVER 21旗舰店”“FOREVER 21女装旗舰店”“FOREVER 21官方店”等。其中被官方账号认证过的“FOREVER 21旗舰店”仅1.2万粉丝，远低于其他几家店铺粉丝数。

　　快时尚赛道变革

　　国产品牌快速崛起

　　其实，FOREVER 21缺席的几年里中国快时尚市场早已天翻地覆。

　　根据最新行业数据，Zara母公司Inditex集团数字渠道销售占比已接近30%，在国内市场运营超过70家门店，通过直播电商与线下体验店的结合维持市场份额；

　　优衣库则以900多家门店的规模深耕中国市场，近期还在成都、西宁等地开设高品质旗舰店，将科技面料与生活场景深度融合。

　　H&M集团在中国市场持续发力，其2025财年第二季度及上半年财报显示，2025年上半年，集团净销售额达到1,120.47亿瑞典克朗，同比增长1%；毛利润为585.94亿瑞典克朗，毛利率为52.3%。营业利润为71.17亿瑞典克朗，税后净利润为45.41亿瑞典克朗，同时在国内市场关闭低效门店，优化重点区域布局，例如北京、上海、深圳等地新店升级或开业，强化品牌高端形象。

　　中国本土企业也正在快速崛起。SHEIN这家中国本土企业凭借数字化按需柔性供应链优势，已成为全球第三大时尚零售商，2024年市场份额达到1.53%，超越 ZARA、H&M 和优衣库。

　　快时尚品牌如今的发展趋势也给FOREVER 21在内的老牌快时尚品牌们提出了更高要求，FOREVER 21的回归已为快时尚行业带来新的观察样本。

　　FOREVER 21想要在这片土地上重新扎根，不仅要直面自身历史的遗留问题，更要应对一个竞争维度更复杂、玩家生态更多元的新挑战。而这，也是所有外资快时尚品牌在华必须直面的新课题。

　　不少网友对FOREVER 21的回归表示期待：“真的是青春回来了！”